不久前告一段落的618电器商大胆，消费者对美的市场需求越来越激烈。根据各电气商务平台发表的成绩，天猫6月16日开始59秒，化妆销售额减少亿元，第13分钟销售额超过去年全天的京东平台6月18日开始1小时，香水化妆成交额比去年急速增加195%苏宁国际活动期间化妆销售额减少了932%。化妆市场的发展势头持续良好，社交媒体在其中发挥着重要作用。

据统计，中国核心化妆品人口已超过2亿人，截至2018年，中国化妆市场规模约占世界化妆市场规模的50%，增长率一直排在世界市场。如何寻求最少的潜在消费者？微博最近发表的《2018微博化妆行业白皮书》显示，社交媒体是化妆品营销的主要战场。微博化妆品兴趣用户1亿6000万人，数量比2017年急速增加33%，化妆辩论热在一定程度上急速增加，整体美妆兴趣用户每月超过9100万人，年增长率达到35%。

利用微博强大的用户基数和美妆博客，大量的品牌和产品被强烈曝光，促进销售转换。例如，去年娇兰发售了新产品的至彩宝石唇膏，利用热门电视剧《延禧攻击》，将产品理念植入热门电视剧的热点，利用推特丰富资源，将用户与电视剧的主要关系强烈，有很多参加者。化妆参加者也在悄悄地变化。

占过半数的90后是意味着的核心消费群体，其中约36%是95后。化妆参加者同时呈现地区沉降的倾向，二三线以下城市的人们对化妆高度关注。男性消费者对化妆的关注度明显提高，2018年男性化妆者的成长率明显低于女性，90后、00后最显着。

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